Створення зрозумілих привабливих і глибоких смислів (англ. meaning making) як у вигляді ключових повідомлень, так і яскравих історій-образів є сьогодні must be навичкою для всіх професійних маркетологів. Особливо це важливо для продакт-менеджерів, які страждають на хворобу product pushing-га – забивання ефіру кліше та технічними особливостями поза контекстом різних ринків та споживачів.
Останнім часом ситуація з інноваціями часто обговорюється в різних хай-тек-сегментах. Наприклад, в Асоціації підприємств промислової асоціації України (АППАУ) ми давно констатуємо низькі темпи впровадження більшості інновацій давно доступних на світових ринках. АППАУ говорить, що більша частина цих проблем пов’язана не тільки з низькою готовністю ринку, але також і з (не) вмінням постачальників просувати інновації.
Люди – вузьке місце в 4 промисловій революції. Але не в тому сенсі, в якому зазвичай точаться зараз дискусії на заході. Мовляв, владу скоро захоплять роботи, і людям просто не буде місця. Наш перший досвід просування концепції «Індустрія 4.0» говорить швидше, що четверта революція нам і не загрожує – виявляється, що людський чинник не менш важливий у технологічному прогресі ніж самі технології.
Грудень-січень – типові місяці, коли всі усі до одного пишуть про тренди року. Не було браку прогнозів і трендів щодо B2B маркетингу й цього сезону. Отже, які тренди маркетингу B2B у 2016 році обговорюють наші колеги у світі? Ми зробили огляд, базуючись на кількох популярних у мережі джерелах: від компаній SilverPop (IBM), b2bmarketing.net, KnowledgeTree, Business2Community. Ми надаємо тут їх мікс, і в тому порядку, який ми вважаємо найбільш релевантним для нашої спільноти B2B.
