Створення зрозумілих привабливих і глибоких смислів (англ. meaning making) як у вигляді ключових повідомлень, так і яскравих історій-образів є сьогодні must be навичкою для всіх професійних маркетологів. Особливо це важливо для продакт-менеджерів, які страждають на хворобу product pushing-га – забивання ефіру кліше та технічними особливостями поза контекстом різних ринків та споживачів.
