[ Log In | Sign Up | Lost password? ]

Тренинг "Контент маркетинг для В2В"

Контекст обучения

Важность качественного контента все больше признается маркетерами В2В, - на западе наши коллеги заявляют что это «главное оружие маркетинга». Согласно нашим опросам в Украине, треть маркетеров признает, что создание качественного контента является главным вызовом в освоении диджитал технологий. Однако контент – это не только диджитал, и не только «продвинутые» формы (как е-книги, инфографика или видео). Это, прежде всего, идейное лидерство – «демонстрация экспертизы и рекомендации по вопросам, которые больше всего  волнуют потребителя».

Для многих отечественных организаций проблемными являются как идейное лидерство, так и освоение простых форм контента. Другими словами, разрывы в контенте наблюдаются в наших организациях на всех уровнях как по количеству, так и по качеству контента.

Наш тренинг призван значительно сократить эти разрывы и способствовать стратегии создания качественного контент-маркетинга.

Целевая аудитория

Различные специалисты и руководители маркетинга – марком, продакт менеджеры, копирайтеры, интернет-маркетологи и другие.

Тип мероприятия: открытый тренинг

Навыки и знания, полученные в результате тренинга

  • - Освоение полной методики контент-маркетинга
  • - Определение областей идейного лидерства в своем бизнесе
  • - Настройка видов контента и каналов для своей организации
  • - Ориентация в решениях по собственному производству и аутсоурсингу
  • - Составление стратегии контент-маркетинга
  • - Углубленное понимание типичных ошибок и ловушек

Программа тренинга: 2 дня с 9:30 до 17:00

1-ый день

Модуль 1. Что такое качественный контент и зачем он вам нужен

  • - Современный контент-маркетинг: обзор трендов и направлений
  • - Основные виды контента
  • - Вызовы контент-маркетинга в отечественных организация
  • - Полный фреймворк контент-маркетинга от B2B Ray

Задачи и упражнения: Аудит контент-маркетинга своей организации. Проверка состояния видов контента в вашей организации. Обсуждения в группах барьеров в развитии контент-маркетинга в Украине.

Модуль 2. Определение областей идейного лидерства

  • - Уникальное Торговое предложение: методика, иерархия ценностей, месседжи
  • - Понимание потребителя: определение портрета идеального покупателя (buyer persona)
  • - Как понять поведение и потребности на различных этапах цикла закупки
  • - Подходы к определению «ключевых фишек» (sweet spots)
  • - Основные результаты демонстрации идейного лидерства

Задачи и упражнения:Определение ключевых областей идейного лидерства. Определение потребностей в контенте на разных этапах цикла закупки клиентов.

2-ый день

Модуль 3. Технология производства контента

  • - Главные этапы в производстве контента
  • - Общее управление процессами производства контента
  • - Техники создания «правильных» текстов
  • - Основные каналы распространения контента.
  • - Ресурсы: основные специализации в контент-маркетинге
  • - Решения по аутсоурсингу и критерии выбора подрядчиков

Задачи и упражнения: составление календарного плана-графика по производству контента. Определение ключевых компетенций в контент-маркетинге.

Модуль 4. Продвижение контента. Стратегия и вопросы эффективности.

  • - Кампании. Подходы outbound vs inbound
  • - Важность Inbound, внедрение основных техник – SEO, соц. сети, блоггинг.
  • - Адаптация видов и каналов к задачам цикла продаж на В2В-В2С рынках.
  • - Типичные ловушки и ошибки при создании и распространении контента
  • - Измерение эффективности контент-маркетинга.
  • - Стратегия контент-маркетинга: общая дорожная карта по созданию направления контент-маркетинга в своей организации

Задачи и упражнения:определение критериев эффективности контент-маркетинга. Построение дорожной карты стратегии контент-маркетинга.

*******

В тренинге используется множество кейсов и примеров контент-маркетинга из зарубежных и отечественных организаций из В2В-В2С рынков.

Участники получают сертификат. Материалы тренинга включают рабочее пособие, а также  множество информации в е-виде. Обеды и кофе-паузы включены в стоимость.

Стоимость обучения 2-х дней составляет 400 долларов США (в гривневом эквиваленте) с человека. При участии 2+сотрудников от одной организации предоставляется скидка в 10%. 

Тренинг ведут ведущие специалисты B2B Ray, а также представители партнерских организаций.

< Для регистрации на тренинг заполните форму