[ Log In | Sign Up | Lost password? ]

Рыночная стратегия

Рыночная стратегия (Market strategy) является основой Бизнес-стратегии. Это  - "высшая инстанция для маркетологов, определяющая фокус, приоритеты и все дальнейшие элементы управления" (П. Фиск, 2006).

Большинство топ-менеджеров активно участвует в разработке бизнес-стратегий (см. рис.) А большинство маркетологов сосредоточены на Маркетинговых стратегиях и программах. Таким образом, рыночные стратегии являются слабым звеном: без четкого понимания вопросов «Где мы конкурируем, каким образом мы должны конкурировать» и «как мы собираемся выигрывать» программы бизнеса «сверху» не получают продолжения, а программы маркетинг-микс теряют свою ориентацию и эффективность.

Наша команда предлагает сбалансированный и целостный подход к разработке рыночных и маркетинговых стратегий, начиная с анализа четкости и работоспособности положений бизнес-стратегий.


<< Customer-centricityУправление рыночными изменениями >>