[ Log In | Sign Up | Lost password? ]

Управление рыночными изменениями

Питер Фиск говорит, что «самые большие возможности в бизнесе находятся не в том, что уже сделано, а в …овладении изменениями во внешнем мире». Мир меняется так быстро, что маркетологи не успевают за ним. И это есть самая большая проблема маркетологов. Ведь кто, кроме них, может и должен успевать?

Для того, чтобы маркетинг-менеджеры не только успевали, но и предвосхищали и готовили изменения (фактор успеха), маркетинговая функция компаний должна быть действительно на высоте.

Ведущие мировые гуру маркетинга указывают на ориентацию маркетинга, имеющую долгосрочный и более широкий характер:

  1. фокус на долгосрочной прибыли и результатах бизнеса
  2. мышление «снаружи-вовнутрь» (outside-in)
  3. управление драйверами ценности по всем цепочкам ее создания

Однако реализовать в жизни эти принципы не просто – для этого должны измениться сами маркетологи.

«Манифест маркетинга В2В», подготовленный компанией Velocitiespartners справедливо указывает, что сегодня маркетологи должны изменить свое мышление и значительно вырасти как профессионалы:

  • Концентрироваться на идеях, а не на технологиях
  • Иметь широкое видение бизнеса, базирующееся на настоящих инсайтах
  • Находить и умело продвигать уникальность своей компании в деталях и в разных ситуациях, а не прятаться за избитые и слишком универсальные корпоративные штампы
  • Думать «выше цифры» - умело сочетать возможности офф-лайн и он-лайн
  • Демонстрировать Ценности бренда и компании, - так как это делают великие лидеры.

 

Уделяя значительное внимание современным концептам, техникам и стандартам маркетинга, - в том числе по управлению изменениями, - наша команда пытается при этом воздействовать на мышление и сознание маркетологов.


<< Рыночная стратегия Метрики и КПЭ >>